2026年ワールドカップで各チームのユニフォームを手がける主なメーカーは？

ワールドカップは単なるスポーツの戦いではない。スポーツウェア最大のショーウィンドウであり、メーカーの争いはそれ自体が一つの競争だ。

最大のユニフォームメーカーは？

3つのブランドが他を圧倒する。アディダスは最多の14チームを手がけ、アルゼンチン、ドイツ、スペイン、メキシコ、日本などが含まれる。次がナイキで12、ブラジル、フランス、イングランド、アメリカなど。プーマは11で、ポルトガル、スイス、モロッコ、セネガルなど。

ビッグ3は大会のどれくらいを占める？

大半だ。アディダス、ナイキ、プーマで合わせて48チーム中37チーム——全体の約77%を手がける。つまり2026年ワールドカップで目にするユニフォームのおよそ4枚に3枚が、この3つのロゴのいずれかを着けている。サッカーアパレル市場がいかに集中しているかの表れだ。

1チームだけを供給するブランドはいくつ？

小規模ブランドのほとんどがそうだ。残る11チームは10のニッチブランドに分かれ、そのうち複数を手がけるのはケルメだけ。つまり約9つの代表が、その特定ブランドを着る唯一のチームとなる——個々の初出場国や伏兵を手がけるメーカーにとっては珍しいスポットライトだ。

なぜこれが商業的に重要なのか？

ワールドカップのユニフォームは、スターが1か月にわたり何十億もの人々の前で着るグローバルな広告だからだ。勝ち上がりそうなチーム——ブラジル、アルゼンチン、フランス——を手がけることは、早期敗退を手がけるよりも露出やレプリカシャツ販売の点ではるかに価値が高い。だからこそ大手ブランドは最大の契約を優勝候補に集中させる。